A intenção de pesquisa é o objetivo por trás de uma pesquisa: informar-se, encontrar um sítio concreto, comparar opções ou avançar para uma ação, como contactar um agente.
Duas pesquisas sobre o mesmo tema podem pedir páginas completamente diferentes. "Como funciona o IMT" é informativa. "Agente imobiliário em Almada" é de ação: a pessoa quer contactar alguém.
O Google organiza os resultados de acordo com a intenção que deteta, por isso a página certa é a que corresponde a essa intenção. Um artigo de blog dificilmente ganha uma pesquisa de ação, e uma página de serviço dificilmente ganha uma pesquisa informativa.
Num plano de conteúdos para um agente, cada página deve ter uma intenção clara e não tentar servir todas ao mesmo tempo.